JAKARTA - MEDIA POSITIF, Kalau Anda ingin tahu rasanya jadi orang paling populer, coba deh sesekali nongkrong di tempat saya berada waktu itu: di tengah-tengah kumpulan orang kreatif yang sukses bikin ladang duit sendiri lewat dunia yang mereka bangun.
Momen seru ini terjadi di acara Forbes Creator Upfronts pertama di Los Angeles. Isinya beneran ramai dan padat, dipenuhi para pencari iklan dari berbagai merek top dunia.
Suasananya kompetitif banget, penuh dengan presentasi yang intens, plus aksi lobi-lobi ke pihak Forbes yang sekarang jadi kiblat sekaligus penentu standar di industri baru yang lagi naik daun ini.
Orang-orang di industri ini sebenarnya punya banyak julukan. Di masyarakat, kata “influencer” mungkin yang paling sering kedengaran. Kalau mau agak formal dan sopan, sebutannya berubah jadi "kreator".
Sementara itu, istilah seperti “streamer” atau “vlogger” rasanya sudah mulai ketinggalan zaman dan ruang lingkupnya terlalu sempit untuk menggambarkan apa yang mereka lakukan sekarang.
Dari semua julukan itu, sebenarnya cuma ada satu istilah yang paling pas dan akurat yaitu wirausahawan atau pengusaha.
Mereka bukan hanya sekadar bikin konten hiburan, tapi beneran lagi menjalankan dan membesarkan bisnis nyata dari nol dengan cara mereka sendiri.
Para kreator berhasil berdasarkan bakat dan kerja keras mereka sendiri, dengan sangat sedikit fasilitas yang diberikan cuma-cuma.
Kreator sekarang nggak butuh lagi backingan studio gede atau agensi artis buat sukses. Mereka bisa bangun basis fans sendiri, rekrut tim, sampai punya saham di bisnis yang mereka bangun.
Langkah mandiri ini sukses ngeruntuhin dominasi para bos media lama yang dulu suka nentuin siapa yang boleh terkenal atau kaya.
Sekarang, nasib ada di tangan sendiri yaitu modal karya bagus, siapapun bisa jadi bintang dan megang hak milik penuh atas semua konten mereka.
Itulah mengapa Forbes, sebagai suara kewirausahaan, meliput kelompok ini secara mendalam.
“Ini lebih dari sekadar menjual produk orang lain,” kata Steven Bertoni, yang telah mengawasi liputan kami sejak kami menerbitkan peringkat Top Creators pertama kami pada tahun 2022.
“Mereka mengubah arah pemilihan umum, menetapkan tren budaya, dan membangun merek untuk diri mereka sendiri.”
Branding kayak gini beneran bisa bikin kaya raya. Liat aja Jimmy Donaldson alias MrBeast, yang bentar lagi otw jadi miliarder.
Justru, Goldman Sachs memprediksi kalau industri kreator ini bakal tumbuh dua kali lipat sampai menyentuh angka setengah triliun dolar cuma dalam waktu dua tahun!
Tahun lalu aja, 50 kreator top di daftar Forbes sukses menyulap 2,7 miliar followers gabungan mereka jadi cuan sekitar $720 juta.
Jadi, biarin aja orang-orang lama memandang sebelah mata. Faktanya, para kreator ini adalah bos-bos media baru di era smartphone—tipe inovator cerdas yang memang selalu dicatat Forbes selama satu abad terakhir.
Sekarang, lewat modal kreativitas dan kerja keras di era smartphone, para kreator konten sukses membuktikan bahwa mereka bukan cuma sekadar “pencari perhatian” di media sosial, melainkan generasi baru wirausahawan yang sesungguhnya.
Dengan perputaran uang yang diprediksi bakal menyentuh angka setengah triliun dolar, industri ini jelas gak bisa lagi dipandang sebelah mata.
Mau diakui atau tidak oleh kalangan tradisional, para kreator inilah yang kini memegang kendali atas tren budaya, arah bisnis, sekaligus masa depan dunia media global.
forbes.com
Komentar